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广告学概论

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作　　者：陈培爱
出版社：高等教育出版社
书　　号：704015336X
版次：1
出版时间：2004/8/1
印次：1
图书开本：16开
页数：265页

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　　本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。本书分三大部分：“基础理论篇”论述广告的概念、历史发展、理论基础及其在现代社会中的地位与作用；“运作原理篇”以信息传播过程五要素为主线，提出广告主、广告信息、广告媒介、广告对象、广告效果等五个问题，力求全面科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律；“组织管理篇”讲的是广告运作活动的组织、管理与人才的培养。通过本课程的学习，学生可以清晰地把握广告理论的脉络，能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解广告在国内外的发展现状与趋势，为学生学好广告学专业打好基础。本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

第一篇总论
第一章广告概论
第二章广告的起源与发展
第三章广告学与其他相关学科
第四章现代广告业
第二篇广告原理与动作规律
第五章广告基本原理
第六章广告运作规律
第三篇广告主体与客体
第七章广告主体
第八章广告信息
第九章广告媒体
第十章广告客体
第十一章广告效果的测定
第十二章广告管理
第四篇国际广告
第十三章国际广告及海外广告业
后记
参考文献

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