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内容介绍

本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编：上编为广告创意本体论，主要对广告创意作出概念梳理和理论阐释，下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意作品的类型研究，阐释广告创意的思路与方法。
本书的两编十二章体例，是对广告创意学进行学理建构的一种创新性尝试，它总结了近三十年中国广告创意实践的成果，使广告创意学走出长期以来“有术无学”的局面，为中国广告的理论化、学术化进程推波助澜。
本书体系科学、结构完整、理论深入浅出、案例新鲜生动，既可作广告学专业学生教材，也可成为广告从业人员学习与实践的参考用书。

上编广告创意本体论
　第一章广告创意导论
　　第一节从创意到广告创意
　　第二节广告创意与广告活动
　　第三节广告创意与传播
　第二章广告创意哲学
　　第一节广告创意的存在价值
　　第二节变化中的广告受众
　　第三节诗性与广告创意
第三章广告策略的创意发生
　　第一节成功策略中的创意要素
　　第二节策略创意的理论
　　第三节创意性策略的发生过程
　第四章广告创意的辩证观
　　第一节简洁的辩证
　　第二节广告创意的辩证呈现
　　第三节辩证与沟通
　第五章广告创意养成
　　第一节环境孕育创意
　　第二节知识推动创意
　　第三节见识激发想象
　第六章广告创意的思维
　　第一节创意思维的一般理论
　　第二节中国人的思维特质
　　第三节创意设计训练
下编广告创意表现论
　第七章概念与表现
　　第一节简化的价值
　　第二节视觉的方法
　　第三节符号的重组
　第八章欲望的创意发生
　　第一节本能与欲望生成
　　第二节感官与感知
　　第三节意识流与梦境
　　第四节调动感觉，增强欲望
　第九章认知的创意发生
　　第一节功能诉求提升产品力
　　第二节归属认同的购买动机
　　第三节消费创造自尊
　　第四节调动认知、达成信服
　第十章情感的创意发生
　　第一节情感营销与广告
　　第二节广告故事的情感激发
　　第三节广告创意的情感因子
　　第四节激发情感，构建品牌忠诚
　第十一章技术的创意发生
　　第一节技术与广告创意
　　第二节技术与消费者洞察
　　第三节技术与媒介创意
　　第四节技术创造消费者体验
　　第五节技术与创意增值
　第十二章广告创意的人格特征
　　第一节创意人格“百相图”
　　第二节创意人格特征
参考文献
附录 20世纪全球主要广告人
后记

作者简介

金定海，上海师范大学人文与传播学院副院长、广告专业负责人，广告系系主任，教授，博士生导师。首届中国十大广告学人之一，中国广告25年25位杰出贡献者之一。兼任中国商务广告协会副会长、中国广告协会学术委员会副主任、央视广告策略顾问、中国企业家联合会广告主工作委员会专家组顾问、中国商务部《品牌万里行》专家、《中国广告作品年鉴》编委会副主任等职。主要代表作品：《汉字的广告可能：关于华文广告智慧发生学的思考》、《形与象：品牌定义与感性实质——上海世博会品牌定义的思考》、《隐喻、话语、感觉和转换——关于中国广告转型期症候的思考》、《上海广告业十一五发展战略研究》、《发现中国广告的主导价值》等。

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