内容简介
《广告策划》(第三版)由中国传媒大学广告学院资深教授黄升民领衔编写,在其第二版的基础上修订而成,第二版为我校十二五规划教材。全书共十章和四个附录。为适应用户的使用习惯,本着升级而非颠覆性修订的原则,本书调整了结构,使之更为条理更为合理、脉络更为清晰,替换了案例,更新了数据,同时关照了新媒体,以期与时俱进。"
目录
第一章 广告策划概述
第一节 广告策划的本质
认识广告策划
广告策划与其他因素的联系
第二节 广告策划的基本流程
广告策划的总体模式与战略分析模式
广告策划的阶段性运作与运作思路
广告策划中的制作表现模式
第二章 广告策略的设定:环境分析
第一节 环境分析概说
环境分析的目的
环境分析的层次
第二节 总体环境分析的一般方法
总体环境分析的思路
总体环境分析的指标
发现对广告战略有重要影响的环境趋势
……
第三章 广告策略的设定:产品分析
第四章 广告策略的设定:消费者分析
第五章 广告策略的设定:行业分析
第六章 广告策略的设定:竞争分析
第七章 广告表现策略
第八章 媒体渠道与媒介策略
第九章 广告效果的控制
第十章 广告预算
附录I 广告策划书的撰写
附录II 广告策略的分析要点
附录III 广告提案的要求
附录IV 提炼产品差异点的30种途径
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