钱晓文《当代传媒经营管理》

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内容简介

目前我国的媒介管理研究大多着眼于宏观层面和中观层面，《新闻传播学丛书：当代传媒经营管理（2版）》选择媒体的微观层面，从核心竞争力的视角探讨媒介管理的方方面面，构建研究框架，深入研究传媒基于核心竞争力的经营战略、健全的商业模式、扁平高效的组织结构（包括集团化管理）、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题、财务管理及资本运作、“内强素质、外树形象”的品牌管理、传媒人力资源管理的创新、传媒的全球化与本土化、以内容产业为目标的数字化战略、传媒监管体制改革、传媒核心竞争力的铸造与维护以及传媒管理与社会责任等，其中包括许多研究甚少的新问题与新趋势，并对传媒经营管理中的利与弊作了辩证的分析，具有较高的理论价值、实践价值和学术研究价值。

《新闻传播学丛书：当代传媒经营管理（2版）》不仅适合传媒专业人士、大专院校师生使用，也适合其他对传媒有兴趣的读者与研究者阅读，对读者传媒素养的提高将大有帮助。

第一章传媒经营管理导论

第二章传媒的经营战略

第三章传媒的商业模式

第四章传媒的组织结构

第五章传媒市场营销管理

第六章传媒的广告经营

第七章传媒的财务管理

第八章传媒的人力资源管理

第九章传媒的品牌管理

第十章传媒的数字化战略

第十一章传媒的全球化管理

第十二章传媒的监管体制

第十三章传媒与核心竞争力

第十四章传媒管理与社会责任

主要参考文献

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钱晓文《当代传媒经营管理》

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