麦奎尔《大众传播模式论》

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内容简介

当代社会科学的一个特点是研究成果的模式化，从而对事物的内在机制和相互联系作出直观而简洁的描述。传播学素以图象模式见长，堪与经济学的数学模式相媲美。当你传播学新流派“使用与满足”理论的的倡导人丹尼斯·温德尔，在本书中精心选取了四十八种代表性的模式，逐一介绍其涵义、演变过程和主要优缺点，明晰如画地描绘了五十年来传播学发展的轮廓，使庞大的传播学理论体系在人们面前一目了然。在当今卷帙浩繁的传播学论著中，这是一部独具特色的传播学概论。

1　导言

1.1 范围和目的

1.2　模式的应用与误用

1.3　定义与术语

1.4　早期的传播模式与大众传播研究

1.5　基本数学模式的展开

1.6　从传播到大众传播

1.7　传播模式和传播研究的发展

1.8　未来的发展

2　基本模式

2.1　拉斯韦尔模式

2.2　香农—韦弗模式、奥斯古德—施拉姆模式和丹斯模式

2.3　格伯纳传播基本模式

2.4　纽科姆ABX模式及其他“平衡”模式和互向模式

2.4.1　纽科姆ABX模式

2.4.2　风筝型互向模式

2.4.3　和谐一失和理论

2.4.4　融合模式

2.5　韦斯特利一麦克莱恩传播研究概念化模式

2.6　马莱茨克大众传播过程模式

2.7　另类传递：仪式模式和关注模式

2.7.1　传播仪式模式

2.7.2　展示和注意力传播

3　人际影响、扩散和大众传播对个人的短期效应

3.1　刺激一反应模式及其修正

3.2　卡茨一拉扎斯菲尔德大众媒体和人际影响的两级传播模式

3.3　康斯托克电视对个体行为之影响的心理学模式

3.4　罗杰斯一休梅克创新扩散模式

3.5　新闻扩散

3.5.1　“常态”扩散曲线

3.5.2　J曲线模式

3.6　新闻理解、处理和记忆

3.6.1　新闻学习的传递模式

3.6.2　新闻处理的接收模式

3.7　民意和人际传播菌丝模式

4　大众传播对文化与社会的影响

4.1　文化指标与涵化过程

4.2　议程设置

4.2.1　基本模式

4.2.2 罗杰斯一迪林的差异化议程设置模式

4.3　大众传播效果依赖模式

4.3.1　依赖状态

4.3.2　依赖效果过程

4.4　沉默的螺旋

4.4.1　基本模式

4.4.2　个人意见的过程模式

4.5　信息沟效果

4.6　媒体的社会离心与向心效果

5　受众中心模式

5.1　使用与满足模式

5.1.1　基本模式

5.1.2　罗森格伦展开模式

5.1.3　媒体满足的期待一价值模式

……

6 媒体组织、选择与生产

7 策划传播

8 新媒体与信息社会

9 国际传播

附录

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