广告策划创意学(第三版)

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商品介绍

内容推荐

    广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分,也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。本书第三版对全书结构作了部分优化,增加了网络广告。并对全书的案例进行了更新和优化。赠送教师多媒体课件。

 

目录

上编 广告策划

 第一章 广告策划概说

 第二章 广告市场调查

 第三章 市场认识与细分

 第四章 产品认识与定位

 第五章 广告战略策划

 第六章 广告媒体渠道策划

 第七章 广告推进程序策划

下编 广告创意

 第八章 广告创意概说

 第九章 广告文案创意

 第十章 平面广告创意

 第十一章 广播广告创意

 第十二章 电视广告创意

 第十三章 网络广告创意

附:创意链接答案及点评

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