广告策划创意学（第三版）

商品介绍
买家评价
圣才社群

商品介绍

内容推荐

广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。本书第三版对全书结构作了部分优化，增加了网络广告。并对全书的案例进行了更新和优化。赠送教师多媒体课件。

上编广告策划

　第一章广告策划概说

　第二章广告市场调查

　第三章市场认识与细分

　第四章产品认识与定位

　第五章广告战略策划

　第六章广告媒体渠道策划

　第七章广告推进程序策划

下编广告创意

　第八章广告创意概说

　第九章广告文案创意

　第十章平面广告创意

　第十一章广播广告创意

　第十二章电视广告创意

　第十三章网络广告创意

附：创意链接答案及点评

圣才学习网全部分类

广告策划创意学（第三版）

商品介绍