市场营销学通论（第六版）

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　　《市场营销学通论(第6版)》由郭国庆编著，为 21世纪工商管理系列教材十二五普通高等教育本科国家级规划教材。本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理、实用工具与模型，充分吸收和借鉴了国内外学术界的最新成果，对中国企业的营销实践进行了大量的描述，展现了市场营销学科的未来发展趋势。第六版适当压缩篇幅、降低难度。

第Ⅰ篇绪论
第1章导论
第1节市场营销学概述
第2节市场营销学与相关学科
第3节市场营销的内涵
第4节市场营销的重要性
第2章市场营销哲学的演变
第1节市场营销观念
第2节市场营销组合的扩充与演变
第3节市场营销哲学新视野
第3章战略计划与市场营销管理
第1节战略计划与市场导向
第2节市场营销管理
第3节市场营销管理过程
第4节市场营销信息系统
第Ⅱ篇市场分析
第4章市场营销环境分析
第1节市场营销环境概述
第2节市场营销微观环境
第3节市场营销宏观环境
第5章市场调研与市场需求预测
第1节市场营销调研过程
第2节市场营销数据分析
第3节市场需求测量
第4节估计当前市场需求
第5节市场需求预测
第6章消费者市场及其购买行为
第1节消费者市场
第2节影响消费者购买行为的因素
第3节消费者购买行为与决策
第7章组织市场分析
第1节组织市场
第2节产业市场购买行为
第3节中间商购买行为
第4节政府采购行为
第Ⅲ篇市场营销战略
第8章目标市场战略
第1节市场细分
第2节目标市场选择
第3节市场定位
第9章市场竞争战略
第1节竞争者分析
第2节基本竞争战略
第3节市场地位与竞争战略
第4节市场竞争新模式——战略联盟
第10章新产品开发战略
第1节新产品开发的必要性
第2节新产品开发战略选择及开发过程
第3节新产品的采用与扩散
第11章国际营销战略
第1节国际市场营销的特点
第2节市场营销的全球环境
第3节全球市场定位与预测
第4节进入国际市场的方式
第5节国际市场营销组合
第Ⅳ篇市场营销策略
第12章产品与服务策略
第1节产品组合策略
第2节产品生命周期
第3节服务与服务营销
第4节服务质量管理
第5节服务的有形展示
第13章品牌策略
第1节品牌综述
第2节品牌资产
第3节品牌策略选择
第14章定价策略
第1节影响定价的因素
第2节定价方法
第3节定价策略
第4节价格变动与企业对策
第15章分销策略
第1节分销渠道的职能与类型
第2节分销渠道策略
第3节批发商与零售商
第16章沟通与促销策略
第1节促销组合
第2节广告策略
第3节推销策略
第4节销售促进策略
第5节公共关系策略
第Ⅴ篇市场营销管理及新动向
第17章市场营销蕾理
第1节市场营销计划与执行
第2节市场营销组织
第3节市场营销控制
第4节市场营销审计
第18章市场营销新动向
第1节网络营销
第2节体验营销
第3节口碑营销
第4节数据库营销
第5节城市营销
第6节关系营销与顾客关系管理
第7节 “微时代”的新营销概念
参考文献

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