张辉《传媒经济学：理论、历史与实务》

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内容简介

《传媒经济学：理论、历史与实务》所有内容都建构在大量实践资料梳理分析的基础上，力求紧跟实践前沿，重视研究新情况新问题。全书共十一章按理论、历史与实务进行构建，前三章是理论，是有关传媒业运作的基本规律；第四章是历史，是从经济学角度梳理传媒业的发展历程；第五章到第十一章是实务，是研究传媒业的操作的，而且主要是传媒业直接获取经济效益的操作。

第一章传媒经济学的基本问题

第一节传媒经济学的研究对象与内容

第二节传媒经济学的研究路径

第三节传媒经济学研究的状况

第二章传媒业的内涵及特性

第一节传媒业的内涵

第二节传媒业的类别及其运作模式

第三节传媒业的隶属关系

第四节传媒业的特性

第三章传媒业的产品及赢利模式

第一节传媒业的产品

第二节传媒业产品的特性

第三节传媒业的赢利模式

第四章传媒经济发展历程

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