张金海《广告学教程》

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内容简介

本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。全书共分四大部分。第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识和把握。第二部分“广告原理与运作规律”以传播原理为主线，对近年来广告理论的新发展作了输理和概括，并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。第三篇“广告主体与客体”还是以传播学原理中信息传播过程五要素为主线，提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果等五个问题，再加上广告管理，力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述四大部分形成了“广告学概论” 的科学架构，并尽可能体现体系科学，结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学生学习理解，且与广告学的其他课程相区别。本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

第一章广告概述

第一节什么叫广告

第二节广告的起源与历史发展

第三节广告的分类

第二章广告的社会功能与作用

第一节营销：广告的工具性功能与作用

第二节广告的社会经济功能

第三节广告的社会文化功能

第三章广告学及其基本原理

第一节现代广告研究的缘起与广告理论的演进

第二节广告学的性质、研究范畴及其学科体系

第三节广告学的基本原理

第四章广告产业与广告的市场运作

第一节广告产业的性质及其构成

第二节广告市场及其构成

第三节广告代理：广告市场的基本运作机制

第五章广告产业组织及其运作

第一节广告公司

第二节媒介广告组织

第三节广告主

第六章广告传播模式

第一节基于大众传播模式的广告传播模式

第二节广告的N级传播模式

第三节广告的鼓形传播模式

第七章广告运动的基本流程

第一节广告运动的基础：广告调查

第二节广告运动的整体策划

第三节广告运动的基本流程

第八章广告的信息生产及其内容分析

第一节从诉求到创意

第二节从创意到表现

第三节广告信息生产的内容分析

第九章广告传播的渠道分析

第一节媒体与媒体类型

第二节媒体的商业价值

第三节广告传播的媒体选择与组合

第十章广告受众与消费者

第一节广告受众

第二节消费者

第十一章广告效果分析

第一节广告效果的内涵

第二节广告效果的发生模式

第三节广告效果的衡量

第十二章广告传播的社会控制

第一节广告传播的社会控制主体

第二节广告传播的社会控制体系

第三节广告传播的信息控制

第十三章全球化背景下现代广告的发展

第一节经济全球化与传播全球化

第二节现代广告的全球化运作

第十四章整合营销传播背景下现代广告的发展

第一节整合营销传播的兴起

第二节营销要素的整合与营销传播要素的整合

第三节以广告为主导整合营销传播

第十五章数字与网络传播背景下现代广告的发展

第一节数字技术与媒体发展

第二节现代广告的网络化生存

第三节互联网交互式信息平台营销传播的开发与利用

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