谭云明《传媒经营管理新论》

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内容简介

《传媒经营管理新论（第二版）/21世纪新闻与传播学规划教材》分为绪论篇、环境资源篇、生产流程篇、发展理念篇，共计十七章。《传媒经营管理新论（第二版）/21世纪新闻与传播学规划教材》试图以全新的视角来建构现代传媒经营管理的内容和体系框架。《传媒经营管理新论（第二版）/21世纪新闻与传播学规划教材》既讲述了传媒经营管理的基本知识，又结合具体的传媒实践，深入剖析了现代传媒经营管理的基本规律，融理论性、实用性和可操作性于一体，力求能学以致用。同时，书中既吸收了传媒经营管理已有的理念和共识，又大量吸收了当今国内外研究的最新成果，并在此基础上有所创新。《传媒经营管理新论（第二版）/21世纪新闻与传播学规划教材》既可作为高等学校新闻传播学专业教材，也可供新闻从业人员和新闻爱好者阅读参考。

第一章传媒经营管理概说

第一节传媒发展呼唤传媒经营管理

第二节传媒经营管理的基本概念

第三节传媒经营管理新论体例

第二章传媒环境与机会分析

第一节传媒环境分析的意义

第二节传媒外部环境分析

第三节传媒内部环境分析

第四节传媒环境的分析和预测方法

第三章传媒领导体制与组织结构

第一节传媒的领导体制

第二节传媒组织结构的设计

第三节传媒领导体制与组织结构的发展趋势

第四章传媒人力资源管理

第一节人力资源及其现代管理

第二节传媒人才的选拔与使用

第三节传媒员工的培训与发展

第四节传媒员工的绩效管理

第五章传媒财务管理

第一节公司化的传媒财务

第二节财务报告和会计核算

第三节财务分析与财务计划

第四节投资、筹资和风险管理

第五节传媒企业改制过程中的财务管理

第六章传媒物资资产管理

第一节传媒流动资产管理

第二节传媒设备资产管理

第三节传媒新技术与管理

第四节传媒后勤服务管理

第七章传媒策划管理

第一节传媒策划价值

第二节影响传媒策划的因素

第三节传媒策划的管理策略

第八章传媒采编管理

第一节采编业务及其基本流程

第二节纸质媒体的采编管理

第三节电子媒体的采编管理

第四节媒介融合与采编流程再造

第九章传媒生产制作管理

第一节传媒生产的基本流程及特点

第二节传媒生产机制和组织模式

第三节报纸出版管理

第四节广电节目生产和播出管理

第五节网络媒体的生产制作管理

第十章传媒的市场营销策略

第一节产品策略

第二节价格策略

第三节分销策略

第四节促销策略

第十一章传媒的产品经营

第一节传统报纸的发行与经营

第二节手机报的发行与经营

第三节全媒体时代的报纸运营

第十二章传媒的广告经营

第一节传媒广告经营的地位和职能

第二节传媒广告经营的主要内容

第三节传媒广告经营问题及对策

第四节传媒广告经营法规及伦理

第十三章传媒的多元化经营

第一节传媒多元化经营的价值

第二节报社的多元化经营

第十四章传媒产业化与集团化

第一节传媒市场化与产业化的发展历程

第二节传媒市场化、产业化的发展路径

第三节集团化是传媒产业化发展的必然

第四节传媒集团化的组织结构

第五节传媒集团化的组建及运行

第六节传媒产权改革

第十五章传媒资本市场运营

第一节传媒资本市场的功能

第二节媒体上市的基本模式与操作

第三节传媒资本市场的缺陷与转机

第十六章传媒的跨国经营

第一节当前世界传媒市场概况

第二节如何进行传媒跨国经营

第三节传媒跨国经营案例

第十七章传媒品牌的经营管理

第一节传媒品牌建构的意义

第二节传媒品牌经营管理的路径与方法

第三节传媒品牌经营管理案例分析

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