邵培仁《媒介管理学》

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商品介绍

内容简介

  书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果,是面向21世纪课程教材。书从阐释媒介管理学的基概念人手,点面结合,中外并举,既全面论述了媒介管理学的基原理、理论框架和媒介管理的职能与原则,又系统分析了媒介产业、媒介市场、媒介战略和媒介资源等许多重要问题;同时,还注意将西方媒介管理学与中国具体实践相结合,将媒介管理宏观研究与中观研究、微观研究相结合,反映了当代媒介管理学的新变化和新趋势。书可作为高等学校新闻学、广告学、广播影视、编辑出版等专业教材,也可供新闻与传播从业人员和一般读者阅读。

 

目录

绪论

卷一 媒介管理与媒介组织

 第一章 媒介管理概述

  第一节 媒介管理的质与特征

  第二节 媒介管理的职能和作用

  第三节 媒介管理的原则

 第二章 媒介产业与全球化

  第一节 作为产业的大众媒介

  第二节 媒介产业的特点

  第三节 媒介产业的全球化

 第三章 媒介组织与媒介公司

  第一节 媒介组织及其变革趋势

  第二节 媒介公司的管理与组建

  第三节 媒介公司的运作与职权

卷二 媒介管理的任务

 第四章 媒介领导与领导者

  第一节 媒介领导的质与特点

  第二节 媒介领导的与原则

  第三节 媒介领导者的职责与素质

  第四节 媒介领导者的选聘与组合

 第五章 媒介战略管理

  第一节 媒介战略管理的内涵和过程

  第二节 媒介战略环境分析

  第三节 媒介战略选择

  第四节 媒介战略实施

  第五节 媒介战略控制

 第六章 媒介管理的计划与决策

  第一节 媒介管理计划概述

  第二节 媒介战略计划的制定

  第三节 媒介管理决策的性...

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