科特勒《市场营销原理》(第13版)笔记和课后习题详解

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  • 作  者:圣才考研网
  • 出 版 社:中国石化出版社
  • 书  号:9787511421159
  • 版次:1
  • 出版时间:2013/5/9
  • 印次:1
  • 图书开本:16开
  • 页数:294
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【电子书(题库)】

  • 1.科特勒《市场营销原理》(第13版)讲义与视频课程【43小时高清视频】
  • 2.科特勒《市场营销原理》(第13版)笔记和课后习题详解

图书介绍

  国内外经典教材课后习题详解系列是一套全面解析当前国内外各大院校权威教科书的辅导资料。科特勒的《市场营销原理》是世界上最受欢迎的管理学教材之一,本书基本遵循第13版的章目编排,共分20章,每章由两部分组成:第一部分为复习笔记,总结本章的重难点内容;第二部分是课后习题详解,对第13版的所有课后习题都进行了详细的整理和解答,。

  圣才考研网(www.100exam.com)提供科特勒《市场营销原理》网授精讲班【教材精讲+考研真题串讲】、经典教材与考研真题解析【视频图书】(详细介绍参见本书书前彩页)。随书赠送大礼包增值服务【100元网授班+20元真题模考+20元圣才学习卡】。本书及科特勒《市场营销原理》网授精讲班特别适用于参加研究生入学考试指定考研参考书目为科特勒编著的《市场营销原理》的考生,也可供各大院校学习市场营销学的师生参考。

 

目录

第Ⅰ篇  定义市场营销和市场营销过程

 第1章  营销:创造和获取顾客价值

  1.1  复习笔记

  1.2  课后习题详解

 第2章  公司战略和营销战略:合作建立客户关系

  2.1  复习笔记

  2.2  课后习题详解

第Ⅱ篇  理解市场和消费者

 第3章  分析市场营销环境

  3.1  复习笔记

  3.2  课后习题详解

 第4章  管理市场营销信息获得顾客洞察

  4.1  复习笔记

  4.2  课后习题详解

 第5章  消费者市场与消费者购买行为

  5.1  复习笔记

  5.2  课后习题详解

 第6章  组织市场与组织购买者行为

  6.1  复习笔记

  6.2  课后习题详解

第Ⅲ篇  设计顾客导向的营销战略与营销组织

 第7章  顾客导向的市场营销战略:为目标顾客创造价值

  7.1  复习笔记

  7.2  课后习题详解

 第8章  产品、服务和品牌:构建顾客价值

  8.1  复习笔记

  8.2  课后习题详解

 第9章  新产品开发与产品生命周期战略

  9.1  复习笔记

  9.2  课后习题详解

 第10章  定价:理解和获得消费者价值

  10.1  复习笔记

  10.2  课后习题详解

 第11章  定价策略

  11.1  复习笔记

  11.2  课后习题详解

 第12章  营销渠道:递送顾客价值

  12.1  复习笔记

  12.2  课后习题详解

 第13章 零售与批发

  13.1  复习笔记

  13.2  课后习题详解

 第14章 沟通顾客价值:整合营销沟通战略

  14.1  复习笔记

  14.2  课后习题详解

 第15章 广告与公共关系

  15.1  复习笔记

  15.2  课后习题详解

 第16章  人员销售和销售促进

  16.1  复习笔记

  16.2  课后习题详解

 第17章  直复营销和网络营销:建立直接顾客关系

  17.1  复习笔记

  17.2  课后习题详解

第Ⅳ篇  拓展市场营销

 第18章  创造竞争优势

  18.1  复习笔记

  18.2  课后习题详解

 第19章  全球市场

  19.1  复习笔记

  19.2  课后习题详解

 第20章  可持续的市场营销:社会责任和道德

  20.1  复习笔记

  20.2  课后习题详解

 

前言

  目前,我国各大院校一般都把国内外通用的权威教科书作为本科生和研究生学习专业课程的参考教材,这些教材甚至被很多考试(特别是硕士和博士入学考试)和培训项目作为指定参考书。但这些国内外优秀教材的内容一般有一定的广度和深度,课(章)后习题一般没有答案或者答案简单(国外教材的英文答案特别是论述题因为不符合中国人的习惯而难以理解),这给许多读者在学习专业教材时带来了一定的困难。为了帮助读者更好地学习专业课,我们有针对性地编著了一套与国内外教材配套的复习资料,整理了各章的笔记,并对课(章)后的习题进行了详细的解答。

  科特勒的《市场营销原理》是世界上最流行的管理学教材之一。作为该教材的配套辅导书,本书具有以下几个方面的特点:

  1.浓缩内容精华,整理名校笔记。本书每章的复习笔记对本章的重难点进行了整理,并参考了国内名校名师讲授科特勒的《市场营销原理》的课堂笔记,因此,本书的内容几乎浓缩了经典教材的知识精华。

  2.解析课后习题,总结重点知识。本书参考国外教材的英文答案和相关资料对第13版中每章的课后习题进行了详细的分析和解答。为了强化对重要知识的理解,部分习题的答案对原书相关内容进行了总结和改编,并对相关重要知识点进行了延伸和归纳。

  与本书相配套,圣才考研网提供科特勒《市场营销原理》网授精讲班【教材精讲+考研真题串讲】、经典教材视频课程(图书)(详细介绍参见本书书前彩页)。

  圣才考研网(www.100exam.com)是圣才学习网旗下的考研考博专业网站,提供全国所有院校各个专业的考研考博辅导班【保过班、一对一辅导、网授班、题库、光盘、图书(含网络学习版)等】、管理类国内外经典教材名师讲堂、考研题库(在线考试)、全套资料(历年真题及答案、笔记讲义等)、考研教辅图书等。购书享受大礼包增值服务【100元网授班+20元真题模考+20元圣才学习卡】。

 

  考研辅导:www.100exam.com(圣才考研网

  管理考试:www.100xuexi.com(圣才学习网

 

圣才学网编辑部

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