内容简介
《广告学概论(第3版)》为普通高等教育“十五”规划教材。《广告学概论(第3版)》第二版出版于2004年8月，截至2010年1月，已24次印刷。说明5年多来，《广告学概论(第3版)》的教学体系与内容已得到全国众多广告高校的认可，并在教学过程中获得实践的检验，这是作者感到欣慰的。《广告学概论(第三版版)》的编写旨在融合近30年来国内外广告理论研究的成果，在信息传播与营销这条主线上理清广告学的基本原理及一般规律。通过本课程的学习，让学生能清晰地把握广告理论的脉络，能较系统、全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解国内外广告发展的现状、趋势及对社会的影响，为学好广告学的其他专业课程打下基础。《广告学概论(第3版)》》分为四篇。篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识。第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线，把广告理论的框架做了梳理与概括，对广告运作的一般程序与基本规律作了阐述。第三篇“广告主体与客体”以传播学原理中信息传播过程五要素为主线，提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果五个问题，再加上广告管理，力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述部分形成了“广告学概论”的科学架构，体现了科学性的教学体系。《广告学概论(第3版)》结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学习理解。本次修订中，基本保持了上述架构，并对5年多来许多数据的演变做了更新，原著作中的错漏地方做了更正，个别不妥的观点做了修正。在此基础上，补充了一些新媒体发展的资料，对书中的所有案例做了更替。希望《广告学概论(第3版)》的修订能进一步迎合时代的变化，使广告教育始终保持其前沿性。《广告学概论(第3版)》既可以作为高校广告专业的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
作者简介
陈培爱，厦门大学教授、博士生导师，我国著名广告学者。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，福建省传播学会名誉会长。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，中国广告教育研究会会长，中国新闻史学会副会长。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委，2008年中国“艾菲奖”终审评委，2009年第十六届中国国际广告节“长城奖”评委。日本龙谷大学高级访问学者。
1983年参与创建中国内地高校中首个广告学专业。多次获得国家、福建省及厦门市各类奖项。曾获得“中国十大广告学人”称号。其主持的“中国广告人才培养模式的创建与推广”课题，获得国家本科教学优秀成果二等奖；获得福建省高校教学名师奖；荣获教育部“宝钢优秀教师奖”。2008年获得中国广告协会颁发的“中国广告30年历史贡献奖”。1996、2006、2010年三次获得国家社科基金广告学研究课题。
30年来出版20余部各类广告学著作，发表相关论文100余篇，其著作与论文先后获得福建省及厦门市各类优秀社科成果奖。为我国广告学科的建立奠定了坚实基础，被誉为：“中国广告教育第一人”。
个人主要研究领域：广告学理论、广告史、广告策划、广告文案、广告与品牌、广告与文化创意产业、广告教育等。
目录
篇 总论
章 广告概论
节 广告的概念
一、广告溯源
二、历史上有代表性的广告概念
三、广告概念的定义
四、广告的构成要素
第二节 广告的分类
一、按照广告诉求方式分类
二、按照广告媒介的使用分类
三、按照广告目的分类
四、按照广告传播区域分类
五、按照广告的传播对象分类
第三节 广告学的研究对象及研究方法
一、广告学的研究对象
二、广告学的研究方法
第四节 广告环境
一、广告环境的概念
二、中国的广告环境
本章小结
复习思考题
案例选编 361度网络传播助力品牌快速成长
第二章 广告的起源与发展
节 广告的起源——古代广告
一、古代中国的广告
二、古代巴比伦、埃及的广告
三、古代希腊、罗马的广告
第二节 近现代广告的发展
一、以英国为中心的欧洲近现代广告
二、近代广告向现代广告的过渡
第三节 世界现代广告的发展
一、以美国为中心的现代广告
二、日本现代广告的发展
第四节 中国近现代广告的发展
一、近代广告的发展
二、中国现代广告
本章小结
复习思考题
专论 中国广告30年猛进史（1979-2009）
第三章 广告学与其他相关学科
节 广告学与市场营销学
一、广告学与市场营销学的关系
二、市场营销学理论在广告中的运用
第二节 广告学与心理学
一、广告学与心理学的关系
二、心理学原理在广告中的运用
第三节 广告学与社会学
一、广告学与社会学的关系
二、社会学原理在广告中的运用
本章小结
复习思考题
案例选编 名人代言广告的风险分析与规避
第四章 现代广告业
节 现代广告业的性质与任务
一、现代广告业的性质
二、现代广告业的任务
第二节 广告在现代社会中的功能与作用
一、广告的功能
二、广告的作用
三、广告作用的两重性
第三节 现代广告对社会的影响
一、广告对产品价值的影响
二、广告对价格的影响
三、广告对竞争的影响
四、广告对消费者需求的影响
五、广告对消费者选择的影响
六、广告对大众传媒的影响
本章小结
复习思考题
案例选编 恒源祥生肖广告，烦归烦效果才是硬道理？
第二篇 广告原理与运作规律
第三篇 广告主体与客体
