媒介经营管理凌昊莹

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　　本书共分为九章，即有宏观的理论基础的论述，也提供了微观的操作性的技巧。本书度图表达一种可以称为“哑铃型”的媒介运营模式，即把媒介的市场研究和媒介策划、媒介的推广和经营看做“哑铃”的两端，媒介的生产制作过程看成“哑铃”的中间，由于“哑铃”的两端是媒介与市场的直接联系部分，而市场存在着变数，为了获得更多的市场机会和更大的市场效应，媒介经营管理的侧重点应是“哑铃”的两端，相应的生产制作过程的管理强调的是程序化的管理，这也是本书体例。

　　本书是为从事媒介经营管理研究和实践的读者而写，它提供了媒介经营管理的基本理论和操作技巧；本书也可作为新闻传播专业的教学参考用书，它较系统和详尽地介绍了媒介经营管理的一些基础知识和概念。

作者简介

　　凌昊莹，1987年毕业于北京广播学院管理系，现任教于北京广播学院新闻传播学院，长期从事学院新闻传播学院，长期从事广播电视管理教学和研究。参与完成国家“九五”哲学社会科学规划项目“社会主义市场经济条件下的广播电视（含有线台）管理研究”课题，撰写《系统思考与媒介产业化》、《媒介经营中的成本管理》等论文。

第一章媒介经营管理概述

　一、管理的一般概念

　二、经营的一般概念

　三、经营与管理的关系

　四、媒介的一般概念

　五、媒介经营管理的一般概念

　六、媒介经营管理的层次和范畴

第二章媒介经营管理的环境环境分析

　一、媒介经营管理环境的一般概念

　二、媒介经营管理的宏观环境构成和分析

　三、媒介经营管理的微观环境构成和分析

　四、媒介经营管理的内部环境构成和分析

　五、我国传媒管理的环境转变

第三章媒介的市场定位

　一、媒介定位的一般概念

　二、重视媒介定位的原因

　三、媒介定位的步骤

　四、市场细分化

　五、选定目标市场

　六、媒介定位的类型

　七、媒介定位的策略

第四章媒介形象塑造

　一、形象和媒介形象

　二、媒介形象定位

　三、媒介形象的塑造

　四、媒形象的测量

　五、CIS与媒介形象塑造

第五章媒介的品牌经营管理

　一、品牌的定义及内涵

　二、品牌媒介的一般概念

　三、实施媒介品牌战略及意义

　四、媒介品牌的建立和经营管理

第六章媒介的生产制作管理

　一、媒介生产制作管理

　二、报纸生产作业流程

　三、广播电视节目生产流程

　四、广播节目制作的主要方式

　五、电视节目制作的主要方式

　六、媒介生产制作的形式

　七、媒介生产组织模式

　八、媒介生产制作管理中引入企业生产机制、产品经营机制

第七章媒介营销宣传

第八章媒介产品营销

第九章媒介的广告营销

主要参考文献

后记

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