传媒经济与管理学导论

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　　这本书对传媒经济与管理研究的意义，与当年伊契尔·卜（Ithiel　de　Sola　Pool）所编写《传播学手册》（Handbook　of　Communications）颇为相似。这本手册出版于1974年。其时，传播学的学科建构尚未完善，其地位同样颇存争议。伊契尔·卜的经典之作则将传播学的基础文献进行了必要的整合，从而为学科的发展注入了信心。
　在人类社会发展的长河中，大众传媒的性质一直具有多面性和多重性。既可以作为社会公器，又可以作为统治阶级的统治工具；既是文化与文明传承的载体，又是可以经营和盈利的大产业。在西方学者眼中，大众传媒以古登堡发明活字印刷为标志，它伴随印刷书籍而来，并在19世纪随着书籍、期刊和报纸的日渐繁荣而走向成熟。第二次世界大战后，西方国家的大众传媒的产业化发展非常迅速，传媒业已经成长为一个巨大的全球性产业。美国有目前世界上规模最大的传媒产业，其私有化程度很高；欧洲国家的大众传媒则还保有一定程度的公有化。
　
目录
第一部分　传媒经济与管理学的理论探索1
　第一章　传媒管理研究的历史趋势与模式3
　第二章　传媒经济学的历史趋势和研究模式22
　第三章　传媒管理研究的理论范式36
　第四章　现代经济学和传媒经济学的范式与分析框架64
　第五章　政策和制度对传媒管理的影响87
第二部分　传媒经济与管理学研究的具体问题107
　第六章　人际关系管理问题109
　第七章　财务管理问题138
　第八章　战略管理问题153
　第九章　媒介产品管理问题171
　第十章　跨国传媒管理问题191
　第十一章　市场营销与品牌塑造问题216
　第十二章　传媒管理与技术237
　第十三章　媒介管理和公共利益258
　第十四章　特定传媒行业的管理问题277
　第十五章　市场结构的问题304
　第十六章　媒介竞争及其分析层次323
　第十七章　媒介整合的经济学分析340
　第十八章　传媒节目经济学364
　第十九章　网络/渠道经济学问题393
　第二十章　媒介融合问题417
　第二十一章　媒介全球化议题435
　第二十二章　传播政治经济学的研究课题462
第三部分　传媒经济与管理学的分析工具489
　第二十三章　传媒管理学与传媒经济学中的定量研究方法491
　第二十四章　传媒管理与经济学研究的方法路径518
　第二十五章　传媒经济与管理中的定性研究536
　第二十六章　传媒公司财务与价值评估562
　第二十七章　受众研究与分析581
第四部分　传媒经济与管理学的未来方向595
　第二十八章　二十一世纪传媒管理研究趋势597
　第二十九章　传媒经济研究的未来方向614
　第三十章　全球传媒经济与管理学635

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