大众媒介研究导论（第七版）

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　　这是一本经典的媒介研究方法教材。两位作者都是资深的媒介研究者，维曼博士是一家市场研究公司的总裁和创办人；多米尼克博士则是乔治亚大学新闻和大众传播学院的教授，著述甚丰。两闰精通媒介研究的作者一个侧重业界一个基于学界，共同铸就了本书鲜明独特的风格，使得本书自出版以来风行不衰，不仅为大学新闻传播类专业的师生所青睐，也受到业界人士的重视。

　　本书的针对性和实用性很强，适用于传媒方向的师生、研究者和希望了解大众传媒市场的人士阅读。

作者简介

　　罗杰·维曼1976年在俄亥俄州的保令－格林州大学获得大众媒介研究方向的博士学位。他曾先后担任依荷华州梅森市的KLSS/KSMN电台销售代表，威斯康星大学讲师，密西西比大学助理教授，乔治亚大学副教授，以及亚特兰大市科克斯广播台的研究经理。作为媒介研究理论与实践结合的卓越

　　译者前言

　　作者前言

　　第一章　科学和研究

　　　◎　何谓研究?

　　　◎　如何开始?

　　　◎　大众媒介研究的发展

　　　◎　媒介研究和科学方法

　　　◎　获得知识的方法

　　　◎　科学方法的特点

　　　◎　两类研究:学术研究和商业研究

　　　◎　研究过程

　　　◎　决定选题的恰当性

　　　◎　提出假设或研究问题

　　　◎　数据分析和解释

　　　◎　内部效度

　　　◎　外部效度

　　　◎　展示结果

　　　◎　研究提供者和行业服务

　　　◎　小结　

　　第二章　研究要素

　　　◎　概念

　　　◎　自变量与因变量

　　　◎　质化与量化研究

　　　◎　测量的本质

　　　◎　测量的水平

　　　◎　测量量表

　　　◎　信度和效度

　　　◎　小结

　　第三章　研究伦理

　　　◎　伦理和研究过程

　　　◎　为什么要讲伦理?

　　　◎　一般的伦理理论

　　　◎　伦理原则

　　　◎　具体伦理问题

　　　◎　小结

　　第四章　抽样

　　　◎　总体和样本

　　　◎　概率样本和非概率样本

　　　◎　样本大小

　　　◎　抽样误差

　　　◎　小结

　　第五章　质化研究方法

　　　◎　目标和思想

　　　◎　质化研究中的数据分析

　　　◎　实地观察

　　　◎　焦点小组访谈

　　　◎　深度访谈

　　　◎　案例研究

　　　◎　撰写质化研究报告

　　　◎　小结

　　第六章　内容分析

　　　◎　内容分析的定义

　　　◎　内容分析的使用

　　　◎　内容分析的局限

　　　◎　内容分析的步骤

　　　◎　信度

　　　◎　效度

　　　◎　内容分析的实例

　　　◎　内容分析与互联网

　　　◎　小结

　　第七章　调查研究

　　　◎　描述性调查与分析性调查

　　　◎　调查研究的优点与缺点

　　　◎　构造调查问题

　　　◎　问卷设计

　　　◎　预测试

　　　◎　收集调查数据

　　　◎　获得合理的应答率

　　　◎　调查研究中的一般问题

　　　◎　小结

　　第八章　纵向研究

　　　◎　发展过程

　　　◎　纵向研究的类型

　　　◎　特殊小组设计

　　　◎　分析小组数据中的因果关系

　　　◎　在纵向研究中结合使用量化数据和质化数据

　　　◎　互联网上的纵向研究

　　　◎　实验中的纵向研究

　　　◎　小结

　　第九章　实验研究

　　第十章　统计分析入门

　　第十一章　假设检验

　　第十二章　基本统计方法

　　第十三章　印刷媒介研究

　　第十四章　电子媒介研究

　　第十五章　广告研究

　　第十六章　公共关系研究

　　第十七章　媒介效果研究

　　第十八章　大众媒介研究与互联网

　　附录　图表

　　术语汇总

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