体育营销学——战略性观点（第2版）

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　　本书由战略性体育营销的应变框架、计划市场选择决策、计划体育营销组合及执行和控制战略性体育营销过程这4个互联的部分组成。第一篇介绍了体育营销的内涵、个延和独特性，以及战略性体育营销过程的计划、体育参与者和体育消费者的特点、影响参与体育的心理学和社会学因素以及观众的动机等，从体育的角度看细分、定向和定位的市场选择决策。第三篇阐述体育营销组合，包括体育产品、广告、公共关系、人员推销和促销以及价格战略等。第四篇集中讨论战略性管理过程的执行和控制阶段，包括如何执行营销计划、如何监控和评价这些计划等。

目　录

第一篇　战略性体育营销的应变框架
　第一章　体育营销的出现
　第二章　战略性体育营销的应变框架
　第三章　外部和内部不确定性
第二篇　营销选择决策计划
　第四章　了解体育消费者的研究工具
　第五章　把参与者理解成消费者
　第六章　把观众理解成消费者
　第七章　市场细分、目标市场选定和定位
第三篇　计划体育营销组合
　第八章　体育产品概念
　第九章　体育产品管理
　第十章　促销概念
　第十一章　促销组合要素
　第十二章　赞助方案
　第十三章　分销概念
　第十四章　定价概念
　第十五章　定价战略
第四篇　执行和控制战略性体育营销过程
　第十六章　执行和控制战略性体育营销过程
附录一　在体育营销中的职业机会
附录二　在因特网上的体育营销兴趣网站
术语表
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作者简介

　　马修·D.尚克博士是美国北肯塔基大学营销管理系主任、教授。他在怀俄明大学取得学士学位，1988年在圣·路易的密苏里大学获得实验心理学博士。他在密西西比大学做过一年的客座教授，并担任过圣·路易马里茨动机公司的市场研究经理。尚克博士的科学兴趣包括体育营销、消费行为。

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