网络传播学_圣才商城

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　　本书继承了很多传统传播学的理论基础，但目的不是对传统理论进行简单的诠释和印证，而是希望在传统理论的框架下研究网络传播的某些特性，进一步探索人类传播的某些共同规律，深化对传播的社会功能的认识。传统理论是我们研究的基础，但不应该成为我们的束缚。

　　此外，网络传播的研究如果只局限于传播学的视野，那么在很多时候，只能触及某些表层现象。本书也试图借鉴社会学、社会心理学、政治学等其他学科的研究成果，来丰富与深化网络传播的研究。尽管本书未必完全构建了跨学科的研究体系，但是多学科的视野这一基本方向是本书所坚持的。

　　第一章　网络传播的技术基础

　　　第一节　互联网技术发展的基本脉络　

　　　第二节　互联网的主要技术　

　　第二章　网络传播的渠道　

　　　第一节　网络的技术平台属性　

　　　第二节　网络的传播媒介属性　

　　　第三节　网络的经营平台属性　

　　　第四节　网络的虚拟社会属性　

　　第三章　网络传播的基本形态　

　　　第一节　网络中的人际传播　

　　　第二节　网络中的群体传播　

　　　第三节　网络中的组织传播　

　　　第四节　网络中的大众传播　

　　第四章　网络传播的典型形式　

　　　第一节　网站传播　

　　　第二节　即时通信传播　

　　　第三节　网络社区传播　

　　　第四节　博客传播　

　　　第二节　即时通信传播

　　　第三节　网络社区传播

　　　第四节　博客传播

　　　第五节　搜索引擎传播

　　　第六节　RSS传播

　　第五章　网络传播的符号系统

　　　第一节　网络传播中的文字符号

　　　第二节　网络传播中的图形、图像符号

　　　第三节　网络传播文本的总体特点

　　第六章　网络中的专业新闻传播者

　　　第一节　网络中专业新闻传播者的构成

　　　第二节　网络新闻传播格局中的竞争与合作

　　　第三节　新闻网站的任务与业务构成

　　第七章　网络传播的受众

　　　第一节　中国网络媒体的受众构成

　　　第二节　网络受众的需求

　　　第三节　网络受众的总体特征

　　　第四节　网络受众的代际差异

　　　第五节　网络受众的类别划分

　　　第六节　网络环境下的受众心理

　　　第七节　中国网民的阶段性典型特点

　　　第八节　作为信息消费者的受众．

　　　第九节　作为新闻生产力的受众

　　第八章　网络传播的结构

　　　第一节　研究网络传播结构的意义

　　　第二节　网络传播中的信息传播结构

　　　第三节　网络传播中的意见传播结构

　　　第四节　从传播结构看网络传播的“把关人”

　　第九章　网络传播的效果

　　后记

免费试读（部分内容）

　　第一章　网络传播的技术基础

　　网络传播是基于计算机网络这样一种基本的技术平台的，了解这一平台的基本特点以及相应的技术应用，是理解网络传播特性的出发点。

　　计算机网络是指，若干台地理位置不同且具有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机系统。网络中的一台计算机称为一个节点。

　　计算机网络系统主要由以下三部分组成。

　　其一，网络通信系统：实现节点间的数据通信，主要涉及传输介质、拓扑结构、介质访问控制等一系列技术。这是网络技术的核心和基础。

　　其二，网络操作系统：它是网络用户与计算机网络之间的接口，是对网络资源进行有效管理的系统。它提供基本的网络服务、网络操作界面、网络安全性和可靠性措施等。现在比较流行的网络操作系统有微软公司的WindowsNT、Unix、Novell公司的Netware等。

　　其三，网络应用系统：根据应用要求而开发的基于网络环境的应用系统。

　　根据不同标准，计算机网络可以分为不同类型，例如，局域网与广域网，有线网与无线网等。从空间上看，一个计算机网络可以分布在一个小小的房间内，也可以分布到世界。

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