康复红宝书

消费与广告心理学

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商品介绍

内容介绍

    本书内容包括：消费者的知觉、消费者的学习、消费者的决策、广告传播的心理基础、品牌与广告诉求、营销心理等。

 

目录

第1章　绪　论

第2章　消费者的知觉

第3章　消费者的学习

第4章　需要、动机、卷入及其市场策略

第5章　态度及其市场策略

第6章　消费者的决策

第7章　个性与市场细分

第8章　社会因素对消费行为的影响

第9章　广告传播的心理基础

第10章　说服心理与广告诉求

第11章　品牌形象与认牌购买

第12章　企业形象与识别系统

第13章　包装设计的心理要求及价格的心理策略

第14章　营销心理

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