文化经纪人概论

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内容提要

　　文化经纪人作为一个职业，是一个国家和区域的文化产业兴盛的折射；而“文化经纪人”作为高等院校的正规和深化的专业教育，则是这个行业蓬勃、规范发展的根基。它要整合文化、艺术、经济、管理、法律等学科，跨越较大，内容庞杂。目前很多类似教材多偏重于操作技能手册的色彩，但高端策划和创意的论述较少，本教材参考市场营销学、产业经济学、文化艺术理论，试图为该课程教学增加一些理论色彩和谋划意味。本书分为概念篇、理论篇和实务篇，概念篇包括文化经纪和经纪人的基本概念、发展历史和职能；理论篇描述文化经纪人所涉及的市场营销理论、市场经纪理论；实务篇则从文化经纪的策划、创意、运作和法律等几个方面，对文化经纪人自身专业素质、谋略思维和操作技能进行具体论述。

　　前言

　　概念篇　经纪与文化经纪人

　　　第一章　经纪人的概念和历史

　　　　第一节　经纪人的概念和分类

　　　　第二节　经纪人的历史和地位

　　　　第三节　我国经纪人发展存在的问题

　　　第二章　文化经纪人的概念和产生机制

　　　　第一节　文化经纪和文化经纪人

　　　　第二节　文化市场的分工和衍生

　　　　第三节　文化市场经济缺陷的代偿

　　　第三章　文化经纪人的职能

　　　　第一节　文化经纪人的产业环境

　　　　第二节　文化经纪人的政府职能

　　　　第三节　文化经纪人的市场职能

　　理论篇　文化经纪的基本营销理论

　　　第四章　市场细分和信息不对称

　　　　第一节　市场细分理论

　　　　第二节　信息不对称理论

　　　第五章　交易成本和关系营销

　　　　第一节　交易成本理论

　　　　第二节　关系营销理论

　　实务篇　素质与策略

　　　第六章　文化经纪人的专业素质

　　　　第一节　文化产品的产业特征

　　　　第二节　文化经纪人的素质

　　　第七章　文化经纪人的战略与策略

　　　　第一节　目标与竞争

　　　　第二节　关系营销策略

　　　　第三节　产品生命周期

　　　　第四节　产品组合

　　　　第五节　品牌策略

　　　　第六节　分销渠道策略

　　　　第七节　价格策略

　　　第八章　文化经纪的运作

　　　　第一节　项目管理

　　　　第二节　经纪项目运作流程

　　　　第三节　危机处理

　　　第九章　文化经纪人的佣金和规则

　　　　第一节　佣金的支付和收取

　　　　第二节　文化经纪人的规制体系

　　　　第三节　文化经纪合同

　　附录一　中国的策展业和艺术经纪人

　　附录二　戏剧艺术与我国内地戏剧文化主业

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